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代表淘宝进村刷墙土气营销标志互联网的农村时代

2020-09-17

淘宝进村刷墙“土气”营销 标志互联的农村时代

生活要想好赶紧上淘宝

,这一组互联体的大标语赫然爬上了浙江遂昌县城的墙头,淘宝开始进村刷墙了。院墙从来都是农村市场最好用的户外广告牌,这次淘宝参与的土气十足的营销活动,是淘宝的一次尝试,我们也可以把它看作互联进入农村时代的一个标志。

想想以往刷墙的要想富,少生孩子多种树之类的标语,你就会明白这转变多么巨大和重要。在互联城市人口红利逐渐消失的同时,6.5亿的农村市场终于开始加速向互联张开怀抱。互联正在从城市时代走向农村时代。

这不是仅凭现象的臆断,也是源自农村民结构的变化。

截至2013年6月底,我国民中农村人口占比为27.9%,规模达到1.65 亿,相比2012年略有提升,增加约908万人。最近半年,农村民规模的增长速度为5.8%,略高于城镇。刚刚发布的中国互联研究中心《第32次中国互联络发展状况统计报告》(简称CNNIC第32次互联报告)显示我价格较上周五走低10元/吨;四级豆油报价元/吨们在踏入互联时代20年后,迎来了农村民增速超过城市民。

盛行的中国互联人口红利消失更准确的是说城市互联红利消失,而农村互联才刚刚进入加速发展的时期。

基于CNNIC第32次互联报告所用数据,米飙将笼统的全国互联普及率分别按推城市和农村人口进行了推算:我国总人口现有13.4亿,城市人口 6.53亿,城市民数4.26亿,普及率高达65%;但农村人口6.87以,农村民数1.65亿,民5.91亿,普及率只有24%。

普及率从20%的到60%,这是城市互联从2005年到2010年走过的道路,而这五年也是中国互联发展的黄金时代。

广袤的疆域,曾经让电灯、电视、这样的基础设施在农村发展缓慢,农村基础络设施缺乏也曾一直让农村互联发展缓慢,而现在障碍已经不复存在。

2013年4月,工信部等八部门联合发布了《关于实施宽带中国2013专项行动的意见》,意见中指出2013年的目标是新增通宽带行政村 18,000个,实现5,000所贫困农村地区中小学宽带接入或改造提速。从该专项可以看出,下一阶段互联普及工作将进一步向农村地区推进,未来农村人群使用互联数量将得到进一步提升。

更重要的是3G时代移动互联的快速发展,让农村互联具备了跳过固定互联直接跨入移动互联的后发优势。据CNNIC第32次互联报告显示,在2013年上半年的新增民中70%来自,已经成为新增民的第一来源。

上之所以能够在农村得到快速发展,还和另外一个因素关系密切上的门槛更低。不需要学习电脑技能、不需要学习输入法、不需要敲英语,只要用手指在手写屏上画几下、点几下,就能够看自己想看的内容,玩自己想玩的东西了。

勿庸置疑,互联的进入将能够满足农村人口很多的基本需求,这种基本需求甚至是从未被其他实体形式满足过。例如,之前农村储蓄或者汇款常常要耗费半天的时间往返于村镇之间,而银行将弥补传统银行点不足带来的麻烦。在例如,农村购物及其不便利,而移动电商将在这个领域大有可为。

不过,真正面对农村市场开发的互联应用依然空白,市场的基础有了,更重要的是用怎样的商业模式开疆拓土,而商业模式成功的基础则是农村民独特的使用习惯。在米飙看来,农村互联拥有同城市互联的用户习惯差异巨大:

1、农村互联的核心是移动互联而不像城市是传统互联。已是农村民的主流上设备,使用率高达78.9%,远高于对台式电脑和笔记本电脑的使用率。

2、农村互联的入口更加集中。由于相比城市民,农村民学历偏低,其对外部事物的接受度因而稍差。在家乡,当亲戚朋友问起来你上吗?他们其实指的是你是不是在用?因此,在农村的传统互联的集中度远高于城市城市,他们叫得出名字的通常只有、淘宝、百度等寥寥数家站。

3、农村互联应用的用户黏性更高。农村民一旦使用一个站或者应用就不愿更换,一是因为接触到新站、应用的机会少,二是因为他们认为学习成本太高,改变习惯是他们比较难以接受的事情。

4、相比城市民获取资讯为主的互联使用习惯,农村民更钟爱娱乐性应用。游戏、视频、电商、会是他们主要的兴趣点。

5、在上,常常比更受欢迎。农村用户活动范围相比城市人群小,本地的社交关系基本通过线下的见面、串门等方式就可以完成,而他们对外部世界常常会有很强的好奇心。比起在上跟朋友聊天,他们更喜欢跟远隔万里的陌生人聊天,增加自己对世界的认识。而更侧重社交中的强关系,则更容易拓展社交中的弱关系。

6、农村移动互联的流量入口思路同城市人群完全不同。由于活动范围较小,因此在城市中火爆的大众点评、地图等平台级应用,在农村完全没有市场,因此对农村移动互联的入口思考要推倒重新思考。

从,五年城喜欢的说造型可爱。桑雪桑雪泉州为红人馆拍照市互联的繁荣让百度、腾讯、阿里巴巴等巨头实现了从初露峥嵘到霸主地位的确立。我们难以断言未来的5年农村互联同样会诞生巨头,但是相信这样的机会必然存在。



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